ランディングページ（LP）とは？ ホームページとの違いや 作り方をわかりやすく解説

① コンバージョン（CV）の向上が期待できる

ランディングページ（LP）は、コンバージョン（CV）を得ることに特化して、情報がコンパクトに集約されています。
このため、興味・関心を持ったユーザーに 短い時間で、わかりやすく 商品の特徴やメリットを伝えることが出来ます。
通常、ランディングページ（LP）は、キャンペーンや新商品の販売開始などのビジネスのポイントとなるタイミングで作成します。
この時、ランディングページ（LP）であれば、商品に合わせてターゲット層や顧客のニーズを想定しつつ、 消費者の心理に訴求しやすいインパクトのあるページが制作しやすいので、 ホームページに設置された通常のお問い合わせフォームなどと比べて、 コンバージョン率の向上が見込めます。

② ページから離脱されにくい

ランディングページ（LP）の魅力は、売りたい製品やサービスの情報をダイレクトにユーザーに伝えることが出来る点です。
ユーザーの購買行動において、複数の商品を比較検討しているあいだに、 ユーザー自身も何が良いのか解らなくなり、 結局、 購入や問い合わせに至らず離脱 してしまうケースがよくあります。
通常のランディングページ（LP）の構成では、 売りたい製品やサービスを1つに絞って紹介しているため、 比較検討の 迷いが起こりにくく、ユーザーの離脱を最小限度に抑える ことができます。

③ 理想通りの順番で情報を伝えやすい

ランディングぺージ（LP）は縦型の1ページで商品・サービスの紹介を完結させる造りになっています。
読み手はページをスクロールするだけでストレスなく、こちら側が 伝えたい意図をスムーズに訴求 することが出来ます。
もちろん、通常のホームページでもこのようなアプローチは可能ですが、ランディングぺージ（LP）の方がより簡単にページを構成することが出来ます。
例えば・・・

のように、注意や共感から興味を高める、理想通りの順番で情報を伝えられます。
ストーリー性を持った商品訴求は、ユーザーとサービス提供者の両方にメリットをもたらします。

④ 広告などのマーケティングに対する効果を測定しやすい

ランディングページ（LP）は、情報を精査して掲載するという性質上、 ホームページに比べると内容量が少ないため、一度に複数のパターンを作成することもあります。
A/Bテスト※を用いた成果比較により、早期に改善点を見つけブラッシュアップを繰り返すことで 無駄な広告費を削減しつつ、より高い成果を得られるパターンを見つけることが出来ます。

① 制作やメンテナンスにコストがかかる

ランディングページ（LP）はデザインや構成、導線設計の出来によりコンバージョン率が大きく変動します。
訴求力が高く効果のあるランディングページを作成するには、ITの知識はもちろん、マーケティング力やユーザーの行動心理を予測しブラッシュアップする改善力など、幅広い能力が必要になります。
このようなページを初心者が単独で制作するのは難易度が高く、専門の制作会社に制作を依頼する方も大勢いらっしゃいます。
その場合、内容にもよりけりですが、 数十万円の費用がかかる ことになります。
また、１パターンだけランディングページを作成する場合もあれば、目的に応じて内容を変化させたランディングページを複数ページ作成するケースもありますので、その場合は制作費がさらに膨れ上がってしまうでしょう。

② ランディングページ自体のSEOの効果は低い

ランディングページ（LP）は、情報を精査し、コンパクトに集約することで、ユーザーを迷わせることなく、問い合わせ等のアクションへ誘導します。
このため、通常のWebサイトページに比べるとコンテンツ量が少なくなる傾向があります。
絶対的な正解はありませんが、検索エンジンがページを評価する上で、コンテンツ量は１つの指標であるため、ランディングページは検索エンジンに評価されにくいのです。
ランディングページのSEO効果を高めるためには、（本来の目的から逸脱しない範囲で）適度なコンテンツ量を確保したり、リスティング広告と組み合わせてページへの流入を確保するなどの工夫が必要です。